Preuve en est, le PSG signe en 2017 un maillot extérieur jaune Brésil, un cadeau non dissimulé à Neymar et à l’héritage auriverde du club. L’été 2017 doit acter la deuxième phase du plan QSI. Avec notre ligne ‘lifestyle’, on va pouvoir par exemple toucher plus de gens : les enfants, la jeunesse, �Maillot de Stade Brestois 29 Pas Cher – �Nouveau ⋆ Super Maillot les femmes. Qui est en ligne ? Le PSG se retrouve ici associé à une marque mythique, incarnée par ce qui est sans doute le plus grand sportif de tous les temps. Le PSG a beau être devenu une force commerciale de premier ordre, le sportif ne suit pas encore sur la scène européenne. Non content de s’offrir l’un des trois footballeurs les plus médiatisés au monde, le PSG sécurise aussi cet été là Kylian Mbappé, appelé à emboîter le pas de Neymar en terme de renommée. C’est au terme d’une saison rocambolesque, marquée par les sifflets inauguraux contre Neymar, un huitième de finale dans un Parc vide, une pandémie mondiale, une qualification signée Choupo-Moting et une nuit de fête dans un hôtel lisboète que Paris a rendez-vous avec l’histoire. La croissance folle de la marque Paris Saint-Germain va jusqu’à intéresser les grands pontes de l’économie mondiale, le magazine Forbes en tête.
Paris tient enfin son icône mondiale, dont la résonance dépasse de très loin le cadre du foot. En plus de donner le tournis, ces chiffres prouvent que Paris est en passe de réussir son pari, du moins en dehors des terrains. Elle est séparée de la France par les Pyrénées. Selon les données révélées par CNBC, le PSG possède actuellement 5000 produits sous licence. En s’alliant avec Fanatics, le club ambitionne de proposer plus de 10 000 produits estampillés Paris Saint-Germain. Entre 2011 et 2020, le PSG est passé de 500 000 à 81 millions de followers sur les réseaux sociaux. Il a joué son premier match en première division espagnole en 2004 avant de se forger un palmarès déjà conséquent : championnat d’Espagne en 2005, 2006, 2009, 2010, 2011, 2013, 2015, 2016, Coupe d’Espagne 2009, 2012, 2015, 2016, Ligue des champions 2006 (blessé, il n’a pas joué la finale), 2009 et 2011, 2015, supercoupe d’Europe en 2011 et 2015. Il a terminé meilleur buteur de la Ligue des champions en 2009, avec neuf buts, dont l’un en finale (de la tête, un exploit vu sa taille !), puis meilleur buteur de la Ligue des champions en 2011, avec douze buts, dont l’un en finale.
Plus récemment, c’est la prestigieuse Harvard Business School qui a rendu publique son étude sur le développement du club de la capitale au cours de la dernière décennie. Après 14 ans de maillots avec le logo Fly Emirates, c’est une nouvelle page qui se tourne pour le club de la capitale et qui devrait surtout permettre au PSG de dégager des revenus supplémentaires. Le PSG prend une claque historique (6-1), démocratise les remontadas en LDC et devient la source de moquerie de la planète foot. Réagissant à la parution de l’étude d’Harvard, le président Al-Khelaïfi a réaffirmé les ambitions de grandeur de son club : “Le Paris Saint-Germain va poursuivre son projet de devenir l’une des trois plus grandes marques sportives de la planète à tous points de vue : recettes, puissance de la marque, impact sociétal et, surtout, réussite sportive.” Considéré par Brand Finance comme le “club avec la plus forte croissance économique en Europe”, Paris ne semble pas rassasié. Surtout, l’OM n’a pas su se mettre à l’abri après l’ouverture du score, alors qu’il était en supériorité numérique pendant 30 minutes après l’expulsion de Tiknizyan. “Cette collaboration va nous aider à toucher des fans qui ne s’intéressent pas ou n’aiment pas forcément le foot.
“Je pense que c’est très important que nous puissions réussir à toucher plus de fans parce que la marque Jordan, c’est l’Amérique du Nord, l’Asie, la Chine… Alors que les attractions et les délices de la ville sont à votre porte, nous avons créé un sanctuaire de confort, de style et de convivialité où vous pouvez vous détendre et profiter de la liberté de votre propre appartement central. Nous avons bloqué l’affichage de ce contenu pour respecter vos choix en matière de cookies. Sinon, interrogez vos collègues, ils sauront vous aider. Ils pourraient en effet quitter l’OL d’ici la fin du mercato en cas de proposition intéressante. Au début de l’été, le club de la capitale a en effet annoncé la signature d’un partenariat de 10 ans avec Fanatics, le leader mondial du merchandising sportif. C’est l’un de nos objectifs avec ce partenariat : attirer plus de fans.” En quelques mots, le président du PSG résume l’offensive engagée par son club depuis plusieurs années. Alors que de nombreux noms alimentaient les rumeurs ces dernières semaines, c’est le groupe hôtelier Accor qui décroche finalement ce nouveau partenariat. Neymar, si les rumeurs se concrétisent et si le Brésilien du Paris SG revient bel et bien en Catalogne.
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